Εξαιτίας της αυξημένης διεθνοποίησης και της απήχησής τους στην παγκόσμια αγορά, η αποτελεσματική διαχείριση των εμπορικών επωνυμιών των διαρκώς εξελισσόμενων προϊόντων έχει αποκτήσει κρίσιμη σημασία για τις αντίστοιχες επιχειρήσεις. Σε αυτόν τον καλογραμμένο τόμο της σειράς Harvard Business Review παρουσιάζονται οι πιο σύγχρονες στρατηγικές για τη μεγιστοποίηση της αξίας των προϊόντων και των επωνυμιών τους.